最新
公告
欢迎光临苏州尊龙人生就是搏制衣厂网站!

新闻中心
新款喇叭袖气质V领修身连衣裙 新款荷叶边绑带白衬衫 新款百褶荷叶边粉色漏肩上衣 新款收腰织带碎花连衣裙
服务热线

4006-121-311

中国的时尚时装产业为什么如此落后?

文章来源:未知 添加时间:2019-07-03 15:27

  如题。我在想为什么日本的时装可以站在国际舞台上甚至是整个产业的先锋,为什么没有任何一个中国设计师在时尚界出名?(AlexanderWang等华裔的当然不算。)...

  如题。 我在想为什么日本的时装可以站在国际舞台上甚至是整个产业的先锋,为什么没有任何一个中国设计师在时尚界出名?(Alexander Wang等华裔的当然不算。)

  可选中1个或多个下面的关键词,搜索相关资料。也可直接点“搜索资料”搜索整个问题。

  展开全部众所周知,中国是服装行业的消费大国和生产大国,世界各地都售卖着MADE IN CHINA的产品,然而全国170多万注册商标中,却很难找到世界领先的知名品牌,服装行业亦是如此。当LV、CUCCI等奢品牌和ZARA、H&M等快时尚品牌一波波冲击中国市场时,无疑给中国服装企业发展的增加了更大的压力,如何让中国服装品牌崛起,成为了整个行业思考的问题。

  开放30年中国靠三个低成本发展:劳动、环境、人民币的低成本,这三个因素促使中国成为“世界工厂”,经济实力得到快速提升,随之而来出现的却是一个奇怪的现象:大国寡品。纵观日、德、韩等国的发展,可以发现中国的经济地位和品牌地位不相称,未来三十年的转型最大的问题一定是品牌。一个崛起的大国一定要有自己的服装品牌。

  服装是文化最高的形式。也许现在很多人会怀疑中国是否有这个实力,LV号称从拿破仑时代给皇室开始做皮箱,这些国外奢侈品牌让中国人认为一个品牌至少需要上百年的历史。这一点,笔者在《商解红楼梦》一书中已经提到过,中国是世界上最早的奢侈品大国,且不说从西汉起丝绸在全世界范围内倍受追捧,魏晋时期贵族男女服饰,被日本皇室所仿效,影响深远,离我们较近的康乾盛世也就是红楼梦时期,暹罗(泰国)、欧洲的产品也是被中国大富之家所鄙弃的;八国侵略中国,看中的是中国的财富,被称为“万园之园”的颐和园收尽了世间珍宝,一个水龙头都价值连城。由此可见,中国不仅是最早的奢侈品大国,更是时尚大国。

  

  闭关锁国,使近代中国落后于世界时尚潮流,改革开放,重新唤起了中国人对美对时尚的追求。每一个男人的橱柜里永远少一条领带,每一个女人在换季的时候永远少一件衣服。服装行业永远都有市场。服装行业的本质就是时尚,无论企业从什么时候起步,现在是什么规模,都要致力于时尚产业。服装企业从制造业向时尚产业转型可以从以下几个方面入手:

  一、品牌年轻化。品牌要时刻保持和年轻消费者的沟通。50%消费者年龄在35-40岁的李宁品牌,在去年进行了“一场运动”,更换了品牌LOGO,将广告语改成“Make The Change”(让改变发生)以90后李宁的形象全面亮相,注重设计和时尚的新一代,与耐克、阿迪达斯等国际品牌正面交锋。凯发娱乐平台。这一改变是李宁2014年-2018年全面国际化战略中的重要一步。

  二、与艺术结缘。不仅是企业,企业家本身要从“工厂主”往“艺术家”进行角色转变。企业家要有具有艺术的审美眼光,国外知名服装品牌创始人大都是品牌最初的设计师,他们亲自设计服装来表达自己的思想和理念,从这一层面来讲他们其实就是艺术家。

  三、制造时尚话题。时尚向来和明星联系紧密。北京国际时装周服装老板问我如何成为时尚品牌,我笑答,赶紧去娶一个女明星。香港人邢李原(火原)本是个服装厂商,代理了Esprit品牌。自打娶了林青霞后,风生水起,销售遍全球,广告费都省了不少。因为再也不用请代言人,林青霞就是代言人。她多次在公开场合穿着Esprit出现,为Esprit做免费“真ren秀”。如果自己廉颇老矣,就让富二代赶紧往文艺圈里混。大小恋不仅让俏江南在台湾未开先红,大S的广告身价也倍增。

  四、西学为体,中学为用。30年前皮尔卡丹穿着毛料大衣走过北京街头,中国人视其为奇装异服,被时尚界诟病为中国人老土(Outtime),如今中国时尚已经走到In time的阶段。很多老板对时尚有误解,对中国元素情有独钟,一说起打造中国品牌就想去做唐装,这种观念是有误差的。中国民族的元素自然深受喜爱,但西装依然是世界的主流,美国人曾自豪地表示两个有麦当劳的国家不会打仗,两个穿西装的国家也不会打仗,这被人们称为“西装指数”。

  五、营销为王。这是一个速度决定成败的时代,是一个信息爆炸的时代,传统营销方式已经不能向从前那样迅速有效解决销售问题,新媒体成为了营销新星。微博、SNS、团购、电子商务……等网络营销手段将成为今后的重点。

  六、学会讲故事。Cartier说自己是“珠宝商的皇帝,皇帝的珠宝商”,Tiffany请奥黛丽·赫本拍了一部《蒂凡尼的早餐》,LV的广告都在讲述旅行……位于鸟巢和水立方旁边的北京盘古大观(原名摩根中心)最初因为没有特色差点被拆掉,为了保留这片楼群将楼体进行了再设计,一座腾飞的巨龙傲然屹立,并在奥运会期间倍受关注,这正是因为它暗含了中国龙的传说。随后的销售同样是借助故事营销进行了一场低成本营销,在网络上发表了一篇《盖茨来京奥运会,将在哪里过夜?》,引起极大关注,和比尔·盖茨做邻居的期许使房子一抢而空,可见故事营销的力量。

  中国正在走向时尚化。同样是春运,十年前火车站前熙熙攘攘的打工者背着编织袋回家,十年后打工者穿着新衣拖着皮箱回家,农村人和城里人外表的差别越来越小,所有人都越来越时尚。中国要想打造自己的服装品牌,必须向时尚产业转变,当“中国制造”逐步被“中国创造”所取代,中国的经济地位与品牌地位平起平坐,全世界都关注中国的服装发展趋势,这时的中国才更称得上真正崛起的大国。

返回

上一篇:2019年日本服装服饰展览会

下一篇:发货运到某个地方一吨货物要价500元



地址:苏州市吴中经济开发区天鹅荡路58号尊龙人生就是搏大厦电话:4006-121-311传真:+86-513-53425096

Copyright © 2018-2020 尊龙人生就是搏_尊龙线上娱乐场_尊龙人生就是搏d88 版权所有ICP备案编号: