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服装行业的销售分析怎么做?

文章来源:未知 添加时间:2019-07-03 05:42

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  服装销售需要做有效的统计与分析,才能了解实际成本的支出与收入状况,除了数字的分析之外,也应该要重视对人性的观察和客户的需求等等,...以下的分析类别供参考:

  畅销的产品是不需促销的,只有滞销的产品才需要促销。滞销产品可通过售罄率来确定。一般而言,服装的销售生命周期为3个月,鞋子为5个月。如果在三个月内,不是因为季节、天气等原因,衣服的售罄率低于60%,则大致可判断此产品的销售是有问题的,当然也不必等到三个月后才可以确定,一般而言,三个月内,第一个月尺码、配色齐全,售罄率会为40~50%,第二个月约为20~25%,第三个月因为断码等原因,售罄率只会有5~10%。当第一个月的售罄率大大低于 40%时,且无其他原因时,就有必要特别关注,加强陈列或进行推广了。

  侧重于反映企业存货销售的速度,它对于研判特定企业流动资金的运用及流转状况很有帮助。其经济含义是反映企业存货在一年之内周转的次数。从理论上说,存货周转次数越高,企业的流动资产管理水平及产品销售情况也就越好。

  这是一个检测库存量是否合理的指标,如月库销比,年平均库销比等,计算方法:月库销比,月平均库存量/月销售额年平均库销比, 年平均库存量/年销售额,比率高说明库存量过大,销售不畅,过低则可能是生产跟不上.

  存销比的设置是否科学合理,一是决定了订单供货是否能够真正实现向订单生产延伸;二是企业是否能够真正做到适应市场、尊重市场,响应订单;三是在管理时库存企业能否真正做到满足市场、不积压、不断档。

  销售增长率==(一周期内)销售金额或数量/(上一周期)销售金额或数量-1 类似:环比增长率=(报告期-基期)/基期×100%

  如果公司一年有100万毛利,假设只有两个客户A和B. A客户创造80万,B客户创造20万, A公司的客户贡献率为80%,B公司的客户贡献率为20%。

  交叉比率通常以每季为计算周期,交叉比率低的优先淘汰商品。交叉比率数值愈大愈好,因它同时兼顾商品的毛利率及周转率,其数值愈大,表示毛利率高且周转又快。

  服装有种类/款式/季节/销售行为的影响,一般分析结果都是数据统计,对比,最后形成报表,如果手头没有详细数据,就只能从行业分析 产品分析 季节性分析 销售行为和方式 服装分类分析等几方面进行说明;例如是否符合整个行业的平均销售和利润,所有额度,是否把握了整个行业的销售或流行趋势,与季节性的关系是什么,是否符合销售行为和方式,总体上是否优于其它的服装公司;分析主要是将产品与进行相关比较,历史的,当前的,将来的,从中找出优势和劣势,加以总结;

  2005年我国宏观经济整体运行良好,服装市场销售活跃。国家统计局统计数据显示,限额以上批发零售贸易企业衣着类商品零售额达201.82亿元,比去年同期增长18.3%。根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计监测,服装销售呈现以下特点:

  1、防寒服销售势头尤为强劲。受2005年冬季气温变化剧烈的影响,防寒服销量比上年同期增长30.50%,同2004年相比,增幅高达19.60%。针织内衣裤和西裤的销量同比增长18.90%和9.80%,增幅也明显上升,分别比上年同期上涨13.40和8.70个百分点;但其它服装类商品的增长速度都不及上年。

  2、女装在各种服装销售独占鳌头。女装在服装类商品的销量中所占比重最大,达到28.56%,其次是针织内衣裤和童装,分别为16.62%和8.00%。各类服装所占比重基本和上年同期持平。

  3、打折返券促销力度逐年加大。打折、返券等促销手段近年来一直与服装销售密切相关,2005年这一特点更加突出,不仅名目繁多、周期缩短、频率增加、范围扩大,而且换季打折的时间也较往年明显提前。特别是女装成为各大卖场打折促销的重点。

  4、假日服装市场消费增势趋缓。随着居民生活水平的提高,节日期间的消费正逐渐由以实物消费为主转向旅游、文化、娱乐等非实物消费为主,服装作为主要商品之一,自然受到影响。另外,由于平时不少商场借节造势,促销活动频繁,使得节假日服装市场的吸引力和新鲜感大不如从前,假日服装消费增长也随之趋缓。

  1、优势品牌成为市场的亮点。一些具有优势的服装企业经过近些年的发展,日益成熟和壮大,逐渐成为行业中的领头羊,也成为服装市场的亮点,如男西装中的雅戈尔、罗蒙、杉杉;针织内衣中的三枪、宜而爽、AB;皮革服装中的应大、庄子;防寒服中的波司登、雅鹿、雪中飞;夹克衫中的七匹狼;西裤中的九牧王、虎都;羊绒羊毛衫中的鄂尔多斯等都是连续五年在大型零售企业的销售排名中名列前茅的品牌。

  2、产品日益丰富,品牌增多,市场竞争更加激烈。服装市场中,除个别种类商品市场集中度上升趋势明显外,多数产品呈现出缓慢下降的趋势,特别是T恤衫、童装、夹克衫三种商品连续三年平稳下滑。

  3、女装市场外资品牌比重明显上升。全国重点大型零售企业统计监测数据显示,2005年排名前十的女装品牌中,外资品牌的市场综合占有率比2004年提高了近3个百分点。

  4、国际品牌占据中高端市场。目前,我国的高端服装市场几乎完全被来自法国、德国、意大利、日本、美国、英国、韩国等国家的服装品牌占领,国产服装正逐渐由中端向中高端迈进。

  

  外商投资审批权的下放,将吸引国际知名品牌开设大型服装专卖店。目前,西班牙知名服装品牌ZARA已经进入中国市场,并在上海开设一家2000平方米服装专卖店,同时上海的第二家店也将开业,此举开创了国外单个品牌开设大型服装专卖店的先河。除ZARA外,GAP和H&M等国外品牌也准备进入中国。

  1、目前国内服品牌从设计、营销、快速反应等能力上看都还缺乏与国际巨头竞争的实力。仅以西班牙大型服装零售商ZARA为例,其品牌以快速反应著称于流行服饰业界,产品更新周期大大快于国内企业。ZARA这样的国际服装零售巨鳄的进入,将对国内服装企业和服装品牌形成强大冲击。

  2、目前百货店是国内市场销售中高档服装品牌的主渠道之一,服装销售所占的比重最大,ZARA等国外品牌大型服装专卖店的开设,很有可能将不少消费者从百货店吸引到这些服装专卖店去,对百货店的服装销售形成较大冲击。

  3、目前百货店的经营大多以招商、联营、代销、柜台出租为主,自主经营所占的比重较小。外资品牌的进驻,将改善国内服装品牌的经营方式和环境,提升国内服装品牌形象等措施,加快向品牌经营的转型,提高市场竞争力。(来源:纺织信息网)

  服装超市与折扣店能否成为主销渠道尚难定论,但其的确已成为服装市场上一道新的风景线。超市供应的服装在款式上往往不流行,价格较实惠,质量一般也有保证;至于折扣店,则既有品牌优势、又有价格优势,但大多数折扣品是过季的,在花色和型号上难以有保障。

  百货商场是服装销售重要的渠道,据数据统计,全国排名前20的商场在排名前100的商场中占有接近50%的销售额,这说明尽管各地服装批发市场发展速度快,但大型百货商店仍是服装类商品销售的主要渠道,特别是中高档服装和品牌服装的销售,仍然以百货业态为主要渠道。

  目前就服装批发市场规模来说,年成交额百亿元以上的服装批发市场不下于10家;从消费者的需求来看,广大农村地区和城镇的低收入人群是批发市场的忠实客户。其次,作为中低档服装渠道的服装批发市场,整体上具有以下优势:低廉的价格、丰富的款式品种

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