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品牌也不妨考虑一下面料革新

文章来源:未知 添加时间:2019-06-07 06:28

  随着90后、00后逐步成为主流消费人群,服装行业消费市场开始变得更加鲜活、潮流、多变。为了与年轻消费者建立新的沟通渠道,服装品牌们使出各种营销策略来提升消费者的消费体验。近几年大为流行的IP跨界联名,就是服装品牌与消费者建立的沟通渠道之一。除此之外,建立线上线下融合、以体验感为主的新零售渠道,改变服装风格定位、大力发展“国潮”也是服装品牌的常用运营策略。

  当然,也有一些服装品牌,致力于玩出与别的品牌不一样的特色,选择在面料细节上下功夫。近日,优衣库和CALVIN KLEIN就各推出了两款功能强大的面料。

  三月,优衣库与Alexander Wang主打时尚和功能融合的联名合作新系列放出预告,并预计将于4月11日全球发售。这一系列侧重优衣库的AIRism功能性内衣,主打吸汗速干、透气、柔软弹性等优点。AIRism的原理是将纤维极细化,使之直径仅有发丝的十二分之一,而后织造成多边形截面纱线,比普通纤维表面积大,吸汗快、蒸发快。

  优衣库一直以来给人的印象都是舒适基础款,品牌也确实努力往这一方向发展,从其slogan“LifeWear 服适人生”就能看出。因此,优衣库十分注重用户体验,例如在购物体验方面,优衣库就建立了线下的“数字体验馆”和线上的“优衣库掌上旗舰店“。在穿着体验方面,为满足客户的时尚需求和价值认同,优衣库每年都会推出数十个联名系列的UT,而在穿着舒适层面,优衣库则不断推出涵盖各大品类的基础单品,例如无钢圈内衣、防晒衣、纯棉针织衫,再有就是类似于AIRism的功能性贴身内衣。

  AIRism并不是优衣库第一款时尚融合功能的贴身内衣。去年11月,优衣库就已和Alexander Wang合作推出HEATTECH功能性温暖内衣。HEATTECH面料与AIRism面料一样为优衣库与日本纺织面料巨头东丽公司合作研发,根据不同的织法,该系列面料的保暖性甚至能达到普通保暖面料的1.4倍和2.1倍。

  可见,优衣库在舒适性贴身内衣的研发上一直秉承着精益求精的态度。最让人意想不到的是优衣库居然将贴身内衣系列与Alexander Wang合作,让人跌破眼镜。但是仔细想想Alexander Wang一贯的设计风格,不得不让人感叹这一联名实在是妙。

  与优衣库的HEATTECH和AIRism相比,CALVIN KLEIN于近日推出的37.5 科技-牛仔系列,则拉风多了。该系列牛仔所采用的恒温37.5 技术,由美国Cocona公司研发,通过将火山砂或椰客活性炭粒子嵌入织物中,加速汗液向气体转化的速度,达到调节体感温度的目的。

  现在很多品牌风格能找准,流行元素也很多,但最缺的就是中间的管理环节,很多品牌都是从风格直接跳到流行元素。所以一定要先理清风格定位,再提炼属性,再执行元素。

  具体如何调节体感温度,官方介绍表示,活性颗粒可以增强牛仔布的弹性和舒适度,让皮肤表面保持相对湿度为37.5%的微气候,无论是在严寒还是酷暑都保持舒适温度。

  而今的CALVIN KLEIN旗下涵盖了服装配饰的各大品类,但早在品牌创立之初,受创始人影响,牛仔服装就是其产品核心之一。同时,CALVIN KLEIN与优衣库一样强调舒适的穿着体验。因此,此次恒温牛仔面料的问世,可以说是顺理成章。

  不过,最近CALVIN KLEIN牛仔产品最受人关注的点恐怕是其生产权即将转给G-III Apparel集团。

  一直以来服装行业就很注重面料的革新,关于创新面料的新闻更是层出不穷,不同风格的品牌服装,创新的点都各不相同。

  以服装行业一直以来强调的可持续发展为例,各大品牌在可持续面料上不断推陈出新,例如耐克、阿迪达斯、H&M等品牌的再生聚酯面料、锐步的天然100%可回收面料以及Allbirds的羊毛运动鞋等。还有强调透气速干的功能性面料,比如阿迪达斯的ClimaCool系列、Nike的DryFit系列还有李宁的AtDry系列。再有来自鞋底的“黑科技”,各大运动品牌推出的缓震鞋垫——耐克的Air气垫、阿迪达斯的Boost泡沫材料、彪马的NRGY系列鞋垫、匹克的“态极”凝胶材料、李宁的Drive Foam缓震科技以及安踏的A-FLASHFOAM闪能科技等。

  很多服装企业会选择轻资产模式运营品牌,这也导致了产品在面料创新上的不足。越来越多的年轻消费者开始注重服装的穿着舒适性和科技感,这为服装品牌在吸引消费者方面又增加了一条营销策略。只要条件允许,在尝试其他运营策略的同时,品牌也不妨考虑一下面料革新,毕竟,伴随科技腾飞成长起来的一代,对于服装产品的“黑科技”,也是越来越看重。

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